5100亿元的周边游市场,会成为下一个风口吗?

发表时间:2020-10-25 17:36

众所周知,疫情对今年的旅游业可谓是重创。据小红书发布《2020国庆假期旅游趋势报告》显示:疫情后的第一个十一长假,“报复式”旅游潮出现,出行品类笔记发布量较2019年同期上涨156%、阅读量上涨137%。而其中,周边游”笔记发布量较去年同期则增长377%。


此前受疫情影响的旅游消费正展现出强劲的反弹力,而旅游业中最先复苏的是周边游。有公开数据表示,,国内周边游市场空间约有5100亿元,这么大体量的是场,会是旅游业的下一个风口嘛?周边游的未来走势究竟如何?


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周边游的上位史,时也,命也


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今年一场疫情,切切实实地改变了人们地生活,随之人们地出游选择也发生了转变。

疫情前,长途游,国外游是连续几年的大热门,人们喜欢去远方看看。

疫情后,新冠肺炎至今仍未彻底根除。国外游暂未开放,加之疫情防控依旧不能松懈,人们出行更看重安全,更倾向选择人少、周期短、距离近的地方放松休闲。

可以说,疫情是今年周边游逆势发展的东风。在此背景下,周边游也迎来几个利好。


一是政策利好。在国家扶贫攻坚大计里,乡村旅游早已成为脱贫的中坚力量。文化旅游部整合全国乡村旅游资源,集中推出300条全国乡村旅游精品线路。加之当地政策的扶持,乡村旅游更是蓬勃发展,这为周边游的活跃打下良好基础。


二是用户需求转变。在疫情下,人们被压抑的旅行需求需要释放。相对于传统旅游地长途游,周边游以自驾为主,出游周期短,距离近,风险低,可以说走就走,还更有安全保障。因此,周边游必然成为大众出游首选。小红书国庆节的出游笔记发布量数据也证实了这一变化。


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客观来说:周边游发展没那么简单

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尽管周边游的发展是大势所趋,但在当下,仍然面临不少问题。


首先,旅游资源同质化很严重。放眼望去,全国周边游资源大多还停留在自然资源阶段,千篇一律,没有特色,消费者去过几次后就没有吸引力了。如何挖掘并放大当地特色,为游客提供可持续的吸引力,是周边游目的地急需思考的问题。


其次,周边游设施配套多不完善。周边游,尤其是一些依托乡村发展起来的旅游产业,在食、住、行、游、娱、购等方面存在不足。人们到了周边游玩,旅游消费得不到满足,就会导致旅游体验差,继而桎梏目的地未来的发展。如何提升周边游设施配套,也是周边游发展的重要一环。


再次,周边游宣传不到位,知名度太低。用户体验是最好的广告,对周边游发展而言,提升服务质量,以良好的用户体验来打开知名度,也是必不可少的一环。


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周边游距离成为风口

还差几条街


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目前周边游的确很火热,也正在当下各种出游品类中占据C位。许多人猜测周边游会不会是旅游行业的下一个风口。笔者认为,尽管眼下周边游热门是事实,但若仔细研究未来发展的方向,就会发现周边游距离成为风口,还差一点距离。


首先,周边游要发展,自然环境和风土人情缺一不可,融合这两点,耗时又耗财。周边游资源的前期开发需要时间和金钱支持,改善基础设施配套,挖掘目的地的特色,在避免同质化的同时,增加游客停留时间和消费金额,光是做到这一点,都不是容易的事情。

其次,目前的周边游想留住游客,用户体验尚有巨大提升空间。虽然周边游眼下看似火热,但各个目的地普遍存在过夜客少,效益低等问题。结合目的地自身的情况,找到适合本地的发展道路,打造民宿、购物、体验等多元消费格局,提升用户体验,还需较长的时间。

再次,周边游的生命周期不明朗,疫情过后,出国游开放,还有多少人会选择周边游是未知数。目前国内有70%用户没坐过飞机,有很大一部分用户没有去过一、二线城市旅游。虽然疫情促进了周边游的发展,但疫情过后,广阔的下沉市场也许更倾向于选择去一、二线城市,或是出国游。


综上,周边游的发展还有很多不确定因素及可能性,做周边游的企业想短期内解决这些客观存在的问题没那么容易,周边游离成为风口还有一段不小的距离。但长远来看,周边游的短频快相较于长途游的低频高消费,实操性和确定性更强,更有利于带动当地经济发展。还是很值得期待!


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