假“天空之镜”被罚,景区发展还需修炼内功

发表时间:2020-11-09 10:18



1.jpg


玻利维亚的乌尤尼盐沼,因湖面宽广、像镜子一般透亮而被誉为“天空之镜”。中国的茶卡盐湖景色与国外的乌尤尼盐沼相似,被称作“中国的天空之镜”。


近年来,随着短视频的流行,茶卡盐湖“天空之镜”成为网红景点,吸引大量游客前来观光拍摄,各地也因此冒出众多山寨版的“天空之镜”,湖南临武滴水源“天空之镜”就是其中一个。


2.jpg


这个临武滴水源“天空之镜”在宣传推广时,号称费巨资打造,拥有“超长9D玻璃天空之境”,用颇具吸引力的广告语,和过度美化的虚假照片在各大平台推文发布吸引游客。实际上建造成本仅为1.5万元,面积也很小,只是一个8平方米的镜面。游客们赶去观光拍摄才发现实景与宣传照的反差巨大,而且照片需由专业人员拍摄。


近年来,游客热衷体验式旅游,在网红景点打卡、转发朋友圈,获得社交关注,由此带火了一批景点,拉动了当地旅游经济。随之而来的是,各地“网红景点”层出不穷,纷纷弄出各种山寨网红景点,照搬创意,但又无法高度还原原版,靠虚假宣传来“诱骗”消费者,搞得不伦不类,令人失望。


3.jpg


因涉及虚假宣传,今年10月,临武“天空之镜”根据实际违规情况,受到湖南省市场监管局披露以及罚款12万元。监管部门的重拳处罚,也给遍布各地的山寨网红景点敲响警钟,不要以为“蹭热点”就没事,假的终归是假的,故意忽悠公众牟利,就要付出应有的代价。


这些年,因虚假宣传受到处罚的景点还有很多。据媒体报道,2018年,江苏苏州定园因为通过园内景点介绍、官网宣传、旅行社网站宣传等多种手段,长期对外进行虚假宣传,被当地执法部门吊销营业执照;南京江宁区翠洲芳谷景区利用微信公众号,将自己包装成网红景点吸引游客,被主管部门要求全面整改。而一些地方声称的“浪漫迷人的薰衣草花海”,被去过的网友“吐槽”,只是一小片稀稀拉拉的盆栽;一些地方声称的“梦幻灯光节”,则被网友揭秘,现场不过充斥着各种“土味皮卡丘”……


4.jpg


利益驱动、流量至上、违法成本较低,是一些景点经营者不惜铤而走险进行虚假宣传的主要原因。受疫情影响,今年旅游行业不景气,一些经营惨淡的景点更是在这方面动起了“歪脑筋”。业内人士认为,在当前旅游业逐步复苏的背景下,旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”,不能为了短期利益而触碰法律红线。


旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑,“网红景点”的兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。虚假宣传做的是“一锤子买卖”,这样的“网红景点”注定只能“红一时”,不仅自身经营不可持续,最终还会对整个旅游行业和消费环境带来损害。



旅游景点要立足于长远经营,根据自身条件和特点开发旅游资源,提供优质的产品和服务,实事求是地进行策划和营销。行业协会可出台有关网红景点的规范性指引,设立行业“红黑榜”。


另一方面,在新的营销模式和宣传方式下,要更好地发挥大数据监管、社会监管的作用。同时,短视频平台、社交平台要肩负起更多责任,加强对相关内容的把关。


对于广大消费者来说,则要增强辨别能力和维权意识。消费者在接受旅游景点的宣传信息时,要仔细甄别,理性出游。如果经营者利用虚假广告来提供商品或服务,并对消费者合法权益造成损害的,消费者可以提出赔偿要求。


分享到:
合作伙伴

旅游景区数字化运营解决方案专家
:400-870-0301
:lvjikeji@qq.com
:广州天河高唐路238号御银科技园I栋  
关注畅游宝公众号
Copyright © 2020 驴迹科技