8天,6.37亿人次,4665亿元!停摆的旅游业复苏了?

发表时间:2020-10-12 09:45

刚刚过去的国庆假期,国内6.37亿人次出游,4665.6亿元旅游收入,旅游人次和旅游收入分别同比恢复至去年79%和69.9%。


年初一度因疫情停摆的旅游业也因此迎来大回血契机。已经来到的Q4旅游市场将呈逐渐恢复态势,可预计是大概率事件。与此同时,国内旅游市场也已然发生一些变化。


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01   6.37亿人次出行

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这次“十一”长假交出了6.37亿人次出行成绩,与之前预计的5.5亿人次规模相比,不论是在人次方面,还是在收入方面,均超过预期。按中国文化和旅游部数据中心测算,长假期间实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。


其中,100月1日至8日,全国铁路、公路、水路、民航发送旅客平均为6211.5万人次;火车票订单量环比增长超过300%,汽车票环比增长超过200%;各类出行方式、景区门票、酒店的增长全破100%。


而在出行选择方面,本地游、周边游稳居出游“C位”。长线旅游方面,西北川藏游和海南三亚成为绝对的热点。经过国庆假期,发现民众“二次出游”意愿强烈,不少人会在节后选择二次短途出游或多次本地休闲游。


在出游地域方面,北上广深等经济发达城市出游能力最强。具有更丰富旅游产品,更完善旅游设施的北京上海等城市,相较其他城市复苏更快。这种现象也反映了人们等旅游倾向正在从观光旅游从休闲度假转变。


02   供给端频出大招

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因为疫情,旅游行业停摆太长时间。这次国庆8天长假,各地政府、OTA、旅行社、景区等纷纷放出各种大招,以招徕旅客,激活旅游产业链。


长假开始之前,OTA们率先开始旅游产品补贴大战同程艺龙推出“10亿补贴”计划飞猪旅行豪掷“百亿”补贴,携程启动十一大促活动美团也加入了低价补贴活动。


各地政府则是发消费券。根据公开信息,北京、山东、郑州、浙江等20余省市都发放了长假消费券,云南、新疆等地还为自驾游客提供油费补贴。


景区方面则通过免费或打折活动吸引旅客。据携程旅游大数据实验室整理,全国已有超1500家景区实行不同程度的门票免费或折扣政策。


早前有数据表明,今年黄金周期间所有出行用户中,90后、00后等新世代人群占比超过60%,成为出行的绝对主力军。旅客主体越来越年轻,景区在卖力吆喝外,加快了数字化转型步伐,开始使用分时预约、无忧退、秒入园等的智慧景区服务,以及VR等科技感更强的创新表达。


从旅游主题看,主题公园、生态景区等依然是主角。国庆期间,灯光秀、夜游船等夜游相关产品预订量同比去年上涨27%。此外,文化、美食等特色元素也成为了年轻旅客出行的重要关注点。


03   出行更自由更理性


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随着机场、铁路、高速公路等交通基础设施的改善,汽车保有量和驾照持有人数的增加,加上移动互联网和大数据支撑的智慧旅游兴起,自驾、自助出游成为主流。福州市的数据显示,假日期间全市共接待502万游客,旅行社等有组织的出游比例不到2%。近年来节假日旅游市场表明,一个去旅行社中心化的大众旅游时代正在到来。


交通部数据显示,预计国庆期间日均客运量为4737万人次,较国庆前一周日均客运量环比上升64.00%,道路旅游客运量上升幅度明显。携程的“2020十一租车自驾游大数据报告”也佐证了这波“车轮上的黄金周”热度。数据显示,“十一”长假期间,携程租车的车日量增长达到50%,租车平均消费也持续增长,长假超过2000元,租车自驾游人数和消费额创下历史新纪录。其中,海南三亚的租车量排名第一,西宁、丽江、成都的租车车日量的增幅都超过100%。


此外,出行方面还值得关注的是,与以往“人挤人、车挤车”的出行盛况相比,这届游客理性出行、错峰出行的趋势越来越明显。交通部数据显示,高速公路日均流量为4766.62万辆次,同比下降4.69%,长假分散出行特点显著。驴妈妈数据也说明,相比往年,10月3日到5日是周边出游的高峰期,错开返乡潮或错峰出游趋势明显。


这个长假不同以往,境外游受限、疫情可能反复、学子们受困本地……但这丝毫不耽误前后浪们过一个有品质的“十一”长假。自由行、精品小团、定制旅行越来越受到消费者喜爱。途牛和驴妈妈平台数据皆显示,长假期间,精品小团和定制游的出游资讯和订单量均持续攀升。驴妈妈报告还进一步发现,该平台长线自由行人次占比首次接近五成,目的地集中在大丽、三亚、桂林、厦门等东部、西南地区。除了旅行方式上的升级换代,高星酒店也受到了更多偏爱。携程预售酒店GMV环比大增超过100%。整体酒店订单中,4、5星级酒店占比近半数,成为最佳人气聚集地。


旅客们对高品质旅游的向往带动了产品价格的提升。马蜂窝旅游数据显示,今年国庆黄金周期间民宿客单价较去年同期上升32.97%,酒店客单价较去年同期上升25.67%,“当地游”的客单价也较去年同期上涨31%。“我觉得这种涨价主要发生在一些头部民宿中。”金准认为,这正反映了高品质的民宿供不应求。


从数据看,旅客们也不再满足于走马观花的“打卡式旅游”,更愿意享受一种沉浸式的深度旅游。驴妈妈报告显示,3天2晚和4天3晚的人次占比较去年同期增长17%。携程方面的数据也佐证旅客不再追求“游得多”,而是希望“游得精”。数据显示,国庆期间酒店连住5天旅客环比增长35%,连住7天暴增70%。其中三亚、大理、厦门、青岛、西安等带有江海、古城风景的城市成为国庆连住酒店热门城市。越来越多的人也选择聆听风景背后的故事。驴妈妈报告显示,在长线游中,预订景区电子导览、含有人工讲解的套餐等产品人次,较2019年国庆增长35%。


“这是旅游业从传统观光向休闲度假转变的一种表征。”吴丽云认为,游客愿意慢慢沉下来,更追求的是出游的品质,包括从更深的层次去了解目的地的历史人文、城市建设以及整个氛围。


(图片来源网络)

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